Vraag

In een snel veranderende markt wilde BYD in 2026 zijn positie versterken als wereldwijd merk en leider in hybride mobiliteit. In Nederland was de uitdaging duidelijk: hoe bouw je een sterke positie op in een competitieve markt, win je het vertrouwen van belangrijke partners, val je op in de media en blijf je top-of-mind bij potentiële kopers? De introductie van een nieuwe auto, gepositioneerd als de meest efficiënte en betaalbare plug-in hybride in zijn klasse, bood de perfecte kans om deze ambitie waar te maken. Tegelijk vormde dit het startpunt van een bredere jaarcampagne, waarin merk, technologie en zichtbaarheid samenkwamen. BYD zocht een partner die innovatie kon vertalen naar een tastbare, echte ervaring.
Door de belangrijkste eigenschappen van de auto: efficiëntie, lage kosten, groot bereik en slimme features, te vertalen naar concrete, hands-on ervaringen, kon het merk zich onderscheiden. De lancering moest meer doen dan alleen informeren; het moest overtuigen, verrassen en activeren.

Resultaat

Drie momenten, één verhaal, elk gericht op een specifieke doelgroep: twee gerichte pre-launch events, gevolgd door een grootschalige lancering voor pers, partners en influencers. Centraal stond een zorgvuldig ontworpen bezoekersreis. Theater Amsterdam vormde het perfecte decor. Op het hoofdpodium kwam de strategie van BYD tot leven in een 180-graden visuele show. Vervolgens opende het scherm zich en werd de auto het podium op gereden. Daarna gingen gasten achter de schermen. Ze liepen langs de auto, door het scherm heen, naar een experience area. Hier brachten verschillende interactieve activaties de belangrijkste kenmerken van de auto tot leven. Gasten werden uitgenodigd om hun persoonlijke dromen te delen via het concept “Car Full of Dreams", een directe vertaling van de merkbelofte Build Your Dreams. Met “Power to Play” werd de V2L-functie gedemonstreerd door apparaten en games van stroom te voorzien via de auto. Een 360° photobooth zorgde voor deelbare content, terwijl karaoke op een speelse manier de entertainmentmogelijkheden van de auto liet zien. De combinatie van content, beleving en deelbare momenten zorgde voor sterke impact. Het event genereerde veel bereik en legde een stevige basis voor verdere groei in de Nederlandse markt: sterkere relaties met partners, meer interesse van potentiële klanten en een duidelijke positionering van BYD als innovatief en toegankelijk merk.