First Birthday

Vraag

Op 18 maart 2022 bestond de Westfield Mall of The Netherlands alweer één jaar! En wie jarig is trakteert. De jarige vroeg ons om een passend cadeau te bedenken. Een presentje wat past bij het Green Giving project van de Mall. Daarbij moest rekening gehouden worden met twee belangrijke doelgroepen: lokale ambassadeurs, en bezoekers van Westfield Mall of the Netherlands. Met haar locatie kent de Mall een prominente plek middenin een bruisende en diverse samenleving. Het actief deelnemen in deze community en het aanjagen van positieve verandering, zijn een van de belangrijkste speerpunten welke centraal stonden in de conceptvorming. Zo investeert de Mall in het nabijgelegen vergroeningsproject de Nieuwe Driemanspolder.

Resultaat

De verjaardag was het uitgelezen moment om iets terug te geven aan de lokale community. ‘Time for a TREEt’. Het concept was direct een match voor de overkoepelende campagne bestaande uit een ‘Ambassadors Dinner’ voor alle Westfield ambassadeurs, en een groene activatie voor het winkelend publiek. Tijdens het ontstaan en het eerste jaar van de Westfield Mall of The Netherlands heeft Westfield nauw samengewerkt met verschillende stakeholders. Stuk voor stuk ambassadeurs. Om hen in het zonnetje te zetten en te bedanken voor het afgelopen jaar, hebben wij een zogeheten ‘No Waste Dinner’ georganiseerd. Tijdens het diner werd een menu geserveerd, geïnspireerd op de vaak overgebleven producten van restaurants uit het Eettheater, het foodcourt van de Mall. Bekende gezichten als Anna Nooshin en Lodewijk Hoekstra staken hun nek uit voor dit mooie initiatief en deelde hun ervaringen op socials. Daarnaast creëerden we in de plaza van de Mall een waar bos vol duurzame verassingen. De activatie visualiseerde Westfields aspiratie om positieve veranderingen te bewerkstelligen voor een betere wereld. In deze duurzame lifestyle-experience kon men groene post versturen, plaatsnemen op de lavendeltroon en het verhaal van de bij ervaren, een draai geven aan het rad vol duurzame feitjes en kregen bezoekers een tas in ruil voor een donatie aan de Nieuwe Driemanspolder. Westfield Mall of the Netherlands – ‘thanks for your TREEt’.