Vraag

De afgelopen jaren hebben we in fijne samenwerking gebouwd aan de Spotcommunity: stap voor stap, met aandacht voor ontmoeting, activatie en zichtbaarheid. Inmiddels is het tijd voor een volgende stap met dit event. Vitaliteit krijgt een prominentere plek binnen de community, net als verbinding op een minder traditionele, maar meer speelse manier. Schiphol Spot heeft ons gevraagd om een creatief concept te ontwikkelen én de volledige realisatie van een sportief event voor Spot uit handen te nemen. Een verbindend event organiseren waarin sportiviteit en competitie centraal staan, met als resultaat meer zichtbaarheid en bekendheid voor Spot. Daarnaast biedt dit event een mooie kans om nieuwe leden te werven en vitaliteit onder de aandacht brengen. Het event zal plaatsvinden in het najaar op het buitenterrein op Schiphol. Hierbij hoort genoeg aandacht voor veiligheid, passende catering en een merkuitstraling die aansluit bij Spot. 

Resultaat

We kleuren vier dagen lang The Square met een sportief pop-up padelcourt vol competitie en plezier. Op drie professionele padelbanen spelen exclusief Spot-leden, op inschrijving, We hebben een registratie-traject ingericht voor de padelspelers. Zo stellen we een speelschema op. Bij inschrijving vragen we naar het speelniveau, zodat we evenwichtige duels kunnen vormen. Dagelijks wordt er in drie rondes gespeeld. Elke ronde is ingedeeld op niveau: van beginner tot gevorderd. In de laatste rondes strijden deelnemers om de titel ‘King of the Spot’. Beginners volgden een clinic van Nikander Damianos, de nummer #14 op de Nederlandse ranglijst van padelspelers, zodat ook zij de techniek onder de knie krijgen.  
En ook supporten doen we in stijl. We plaatsten verrijdbare tribunes, gebrand en uitgerust met aanmoedigingsattributen. Van een fotobooth tot het testen van je padel- en reactieskills, is er voor iedereen iets te beleven. Naast het sportieve programma lag de focus sterk op merkbeleving. Branding, signing en sfeer werden zorgvuldig doorvertaald in de aankleding van het terrein en de uitstraling op en rondom de banen, zodat het tijdelijke concept naadloos aansloot bij de omgeving en identiteit van Spot Schiphol. Het resultaat was een tijdelijk concept dat aanvoelde als een vast onderdeel van Schiphol en bijdroeg aan het versterken van de interesse in een permanente padelvoorziening. We verwelkomden in totaal 144 fanatieke padelspelers, verspreid over vier dagen