Vraag

Siemens maakt de transitie naar ONE Tech Company: van een organisatie met meerdere silo’s naar één geïntegreerd geheel. Een beweging die Siemens klantgerichter, wendbaarder en sterker maakt op het gebied van innovatie en duurzaamheid. De drie kernambities vormen samen de North Star van Siemens: het punt op de horizon waar alles op gericht is. 
Hoe activeer je deze beweging breed binnen de organisatie? En hoe zorg je ervoor dat een strategische koers niet alleen wordt begrepen, maar ook gevoeld wordt door medewerkers? Om deze beweging zichtbaar én voelbaar te maken, werd een volledige jaarcampagne uitgerold. Met als hoogtepunt een event waarin alles samenkwam: The Big ONE.

Resultaat

Samen met Siemens Nederland ontwikkelden we een doorlopende campagne die de transitie naar ONE Tech Company gedurende het jaar bleef laden. Geen los communicatiemoment, maar een herkenbare lijn met verschillende activaties. Met Siemens Radio en de ONE Drinks ontstond een verbindend format waarin strategie, cultuur en persoonlijke verhalen samenkwamen. Tijdens vier live radioshows, gepresenteerd door Jan-Willem Roodbeen, konden medewerkers fysiek aanwezig zijn, meekijken via livestream of onderweg meeluisteren. Tussen deze momenten door bleef de campagne in beweging met de podcastserie ONE on Tour. In acht afleveringen ging Siemens-talent Nienke Vergeer op bezoek bij collega’s door heel Nederland, met steeds dezelfde centrale vraag: wat betekent Siemens voor jou, en hoe draag jij bij aan het grotere geheel? Lees hier meer over de Siemens jaarcampagne.

Alles werkte toe naar één hoogtepunt: The Big ONE.
Onder het thema Welcome to Planet ONE-DER-LAND werd voor één avond een compleet nieuwe wereld gebouwd. Gasten werden ontvangen over een Siemens-blauwe loper, ‘geboard’ door acteurs in space-outfits en meegenomen langs verschillende zones, van het Moonlight Café met live jazz tot de Galaxy Floor met Silent Disco. Tijdens de liveshow verscheen Dirk de Bilde, CEO van Siemens Nederland, in astronautenpak op het podium. In een energieke show werden awards uitgereikt, een belangrijke mijlpaal onthuld en de strategische North Star nog één keer helder neergezet.
Daarna verspreidden de gasten zich over Planet ONE-DER-LAND: van cabaret tot coverband, van arcadegames tot dansvloer. Zo werd The Big ONE meer dan een feestelijke afsluiting. Het werd de bekrachtiging van een jaar lang bouwen aan herkenning, verbinding en beweging.